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項目關鍵詞

重新定位品類價值   對立定位    開創全民護眼需求

戰略定位

溫和護眼  常滴海露

項目成果

（2021）梳理滴眼液行業認知現狀，在廣普認知“滴眼液是藥”、“是藥三分毒”的背景下，為海露品牌找到了“溫和護眼”的差異化定位，引領滴眼液分化為“藥”與“日常護眼”兩大需求，而海露滴眼液將在引領“護眼”需求過程中，以“溫和”占據更有前景的“日常護眼”細分品類的領導者地位。

戰略落地176天后，海露品牌在2021年的雙11銷量中，成交增速突破338%，遠超傳統滴眼液品牌，成為線上滴眼液第一品牌。