項(xiàng)目關(guān)鍵詞
開創(chuàng)新品類 國(guó)產(chǎn)品牌突圍 抗衡認(rèn)知壟斷型洋品牌
戰(zhàn)略定位
云貴薯片開創(chuàng)者
廣告語
云貴薯片 中國(guó)味道
嚕咪啦：區(qū)域品牌如何對(duì)抗全國(guó)大牌競(jìng)爭(zhēng)
近日，云南理世集團(tuán)旗下嚕咪啦薯片品牌在深入研發(fā)與精準(zhǔn)定位后，推出全新升級(jí)的黃金薯片高端系列。黃金薯片系列不僅實(shí)現(xiàn)了鮮酥香脆的口感升級(jí)，還在口味上大膽創(chuàng)新，融入云貴地域特色美食風(fēng)味，如地道麻辣、天麻汽鍋雞以及黑松露牛干巴等。這一切都從云南薯片如何走出自己的“不一樣”開始探討。
云南理世集團(tuán)深耕薯片行業(yè)28年，擁有30000畝馬鈴薯種植基地和兩個(gè)大型薯片加工基地，年產(chǎn)薯片15000噸、薯類膨化食品3000噸，深受云南人民喜愛。云南理世集團(tuán)先后榮獲“中國(guó)薯片十大品牌”、“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)”、“國(guó)務(wù)院國(guó)家扶貧龍頭企業(yè)”、“云南省著名商標(biāo)”等多項(xiàng)殊榮。歷經(jīng)多年經(jīng)驗(yàn)累積與技術(shù)迭代，云南理世集團(tuán)蓄勢(shì)待發(fā)，積極謀劃全國(guó)市場(chǎng)的布局。然而，中國(guó)薯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局異常嚴(yán)峻，外資巨頭樂事穩(wěn)坐全國(guó)市場(chǎng)頭把交椅，本土市場(chǎng)亦不斷遭受外資品牌的強(qiáng)勁沖擊。同時(shí)，本土品牌如天使、子弟、嚕咪啦等也競(jìng)相角逐，競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)這樣的市場(chǎng)環(huán)境，嚕咪啦如何理清復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，找到自身發(fā)展的核心路徑？
為應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，集團(tuán)核心團(tuán)隊(duì)遠(yuǎn)赴北上廣深，尋求專業(yè)咨詢，最終與深圳核桃戰(zhàn)略攜手合作，明確了品牌差異化定位的發(fā)展道路。咨詢目標(biāo)確定后，研究團(tuán)隊(duì)投入近三個(gè)月的時(shí)間進(jìn)行深入調(diào)研與分析，從多個(gè)維度精準(zhǔn)鎖定品牌的戰(zhàn)略機(jī)遇與運(yùn)營(yíng)焦點(diǎn)。在這一過程中，一系列關(guān)鍵信息為企業(yè)的快速?zèng)Q策與共識(shí)達(dá)成提供了強(qiáng)有力支撐。
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